Semalt Expert uvjerava da trebate integrirati Google-ov AMP u marketinšku strategiju - evo zašto

Ubrzane mobilne stranice (AMP) Google je projekt otvorenog koda koji predviđa stvaranje sadržaja optimiziranog za mobilne uređaje. Izdavači su glavni korisnici ovog projekta jer on u osnovi ima za cilj povećanje brzine učitavanja web lokacija na mobilnim uređajima. Univerzalna je istina da je brzina učitavanja sastavni faktor rangiranja za tražilice i trenutno je neizbježna briga u mrežnom marketingu.

Ivan Konovalov, menadžer uspjeha korisnika Semalta , objašnjava kako Google AMP utječe na online marketing.

Web lokacija s AMP-om ima dvije glavne prednosti za SEO.

Prvo, AMP izravno utječe na jedan od glavnih čimbenika rangiranja koje koristi Google: sadržaj optimiziran za mobilne uređaje. U stvari, postoje nagađanja da bi AMP mogao prerasti u faktor rangiranja, ali to tek treba vidjeti.

Ignoriranje mobilnih danas je smrtonosan potez, jer većina posjetitelja vaše web stranice više koristi mobilne uređaje nego što koriste radne površine. Ali možete tvrditi da AMP nije jedini način za optimiziranje sadržaja za mobilne uređaje. Međutim, imajte na umu da ne korištenje AMP-a pruža konkurentima koji koriste AMP nogu.

Drugo, stranica dobiva oznaku "Brzo" na stranici s rezultatima tražilice (SERP). Kad čitalac izvrši pretragu bilo čega, Google povuče vrtiljak prema vrhu SERP-a. Ova vrtilja sadrže sadržaj s web lokacija koje podržavaju AMP. Čitatelj tada lako može kliknuti na bilo koji članak.

To se prevodi u povećani prikaz stranice, veći prikaz oglasa i dijeljenje, a u konačnici poboljšava odnos čitatelj / izdavač. Povećani pregled karuselom ima sljedeće učinke na mrežni marketing:

  • Viši klikovi:

Sadržaj koji se prikazuje u vrtiću ima mnogo veću vidljivost i vjerojatnost da će čitatelj kliknuti na web mjesto. To znači da je polovina bitke za privlačenje posjetitelja na vašu web lokaciju već pobjeđena.

  • Povećani autoritet robne marke:

Čitatelji su impresionirani sadržajem koji se nalazi u vrtiću, jer smatraju da je on visoke kvalitete (zašto bi ga inače Google uopće stavio na vrh svoje stranice?)

Veće stope klikova i veća ovlašćenja robne marke rezultiraju višom stopom klikova na oglasima. Budući da web lokacija s omogućenom AMP ima više pregleda i čini se pouzdanijim od stranica koje nisu AMP, čitatelji imaju veću vjerojatnost da će kliknuti na oglase.

  • Poboljšano korisničko iskustvo:

Korisničko iskustvo ima značajan utjecaj na uspjeh ili neuspjeh napora u marketingu na mreži. Ljudi koji surfaju internetom putem svojih mobilnih uređaja ne vole web stranice koje se polako učitavaju ili jedu njihove podatke. Istraživanje je pokazalo da većina posjetitelja neće pričekati više od nekoliko sekundi za učitavanje web mjesta.

AMP smanjuje vrijeme učitavanja na manje od pola sekunde, što je četiri puta brže od brzine učitavanja na ne-AMP mjestu. Također omogućuje korisnicima da pregledavaju sadržaj bez potrebe da posjećuju web mjesto (putem karusela). Korisnik posjećuje stvarnu web lokaciju samo ako mu se sviđa ono što je prikazano u vrtici. To korisniku omogućuje uštedu mobilnih podataka i trajanja baterije.

Naravno, AMP nije bez nekih negativnih efekata na online marketing. Ne funkcionira za web lokacije koje nisu izdavači. Također je potreban CMS koji podržava AMP, što bi moglo značiti povećani proračun. Konačno, trenutno nema oblika u AMP sadržaju, što znači da ne možete generirati potencijalne klijente pretplatama. Ovaj se problem može riješiti nadogradnjom koja omogućuje izdavačima da upotrebljavaju obrasce u svom AMP-optimiziranom sadržaju, što bi Google mogao raditi.

AMP je danas prilično osjetljiv utjecaj na internetski marketing i čini se da stječe svaku zoru. Mudrije je razmotriti kako ga integrirati u svoju strategiju, umjesto da žalite kasnije što ga niste koristili dok su to činili svi vaši konkurenti.